Ratgeber

    Influencer- & Creator-Recht verständlich

    Von der Werbekennzeichnung bis zum Kooperationsvertrag: Als Creator bewegst du dich in einem dichten Rechtsfeld. AnwaltX gibt dir konkrete, praxisnahe Antworten.

    Werbung richtig kennzeichnen

    Bezahlte oder anderweitig veranlasste Werbung muss klar als solche erkennbar sein (UWG, § 5a Abs. 4). Der BGH (u. a. „Cathy Hummels“) hat klargestellt: Bei Gegenleistung ist zu kennzeichnen. „Werbung“/„Anzeige“ gehört gut sichtbar an den Anfang – ein verstecktes #ad reicht nicht. Auch eigene Produkte und Affiliate-Links können kennzeichnungspflichtig sein.

    Kooperationsverträge mit Marken

    Saubere Verträge regeln Leistung, Nutzungsrechte (wie lange, welche Kanäle, Whitelisting/Ads), Exklusivität, Vergütung und Haftung. Gerade bei Nutzungsrechten lohnt es sich, nicht pauschal „alle Rechte zeitlich unbegrenzt“ abzugeben – das ist bares Geld wert.

    Urheberrecht: Musik, UGC & Reactions

    Fremde Musik, Bilder und Clips ohne Lizenz sind ein Klassiker für teure Abmahnungen. Auch User-Generated-Content braucht Freigaben (Model-Release). Das Zitatrecht (§ 51 UrhG) ist für Reaction-Videos eng – es rechtfertigt keine vollständige Übernahme fremder Werke.

    Häufige Fragen

    Muss ich jeden Post als Werbung kennzeichnen?

    Wenn eine Gegenleistung fließt (Geld, Produkte, Provision) oder ein werblicher Überschuss besteht: ja. Rein private, unbezahlte Empfehlungen ohne Veranlassung sind in der Regel nicht kennzeichnungspflichtig – die Abgrenzung ist aber heikel.

    Reicht ein Hashtag wie #ad am Ende?

    Meist nicht. Die Kennzeichnung muss klar, deutlich und auf den ersten Blick erkennbar sein – üblicherweise „Werbung“ oder „Anzeige“ gut sichtbar am Anfang des Beitrags.

    Darf ich Musik aus der Plattform-Bibliothek nutzen?

    Für private Creator-Nutzung meist ja, für werbliche/kommerzielle Inhalte häufig nicht ohne gesonderte Lizenz. Im Zweifel lizenzfreie/freigegebene Musik verwenden.

    Wem gehören die Rechte an meinem Content?

    Grundsätzlich dir als Urheber. In Kooperationsverträgen räumst du Marken Nutzungsrechte ein – achte auf Umfang, Dauer und Kanäle, statt pauschal alles abzugeben.

    Dieser Beitrag ist allgemeine Rechtsinformation und keine Rechtsberatung im Einzelfall.